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户外真人秀电视节目频现,收视率如何?
  近期,有两档户外真人秀节目开播:一档是周迅工作室和浙江卫视打造的《西游奇遇记》,一档是灿星制作打造、在央视一套播出的《了不起的挑战》。与“跑男”的火爆不同,这两档节目收视率均不尽如人意。即将到来的2016年有400档综艺节目计划出炉,其中半数为户外真人秀,这些节目能存活几个?
西游奇遇记
  当然,有了互联网,情况又似乎变得不一样了。
 
  大咖和大平台都不能挽救收视率
 
  《西游奇遇记》是周迅的综艺首秀,又在产出《中国好声音》、“跑男”的浙江卫视播出,本来被业内寄予厚望。但12月12日首播的全国网收视率只有0.39,而12月11日“跑男”第三季第七期的全国网收视率为2.84。
 
  由撒贝宁、华少、岳云鹏、乐嘉、阮经天加盟的《了不起的挑战》12月6日在央视一套播出,首期收视率为0.68,第二期略有提升,以1.072的成绩位列同时段第七名。
 
  其实,户外真人秀的颓势早在这两档节目播出之前就已显现。东方卫视的《跟着贝尔去冒险》被誉为“完全失败的节目”;范冰冰、李晨、吴亦凡《挑战者联盟》在浙江卫视播出,成了第四季度综艺节目的尴尬;湖南卫视打造《全员加速中》希望与“跑男”竞争市场,却成为“湖南卫视收视率最低的综艺节目”。
 
  一位不愿意透露姓名的综艺节目宣传负责人分析,“审美疲劳”是很多节目失宠的原因,李晨、范冰冰、王祖蓝、TFBOYS……很多明星嘉宾在不同的节目中来回穿梭,久而久之,观众就产生了逆反心理,“所有的点我们都用尽了,现在写宣传稿都不知道该从哪点入手了”。另外,节目性质的雷同也会导致审美疲劳,《极限挑战》和《极速前进》均脱胎自韩国原版节目《无限挑战》,虽然央视的《了不起的挑战》是购买了《无限挑战》的正版版权,但观众已经对节目形式相当熟悉,再加上不具备自身爆点,让观众有“这又是一档同类型节目”的感觉。
 
  另外,“快综艺还是慢综艺”成为业内讨论的热点。“快综艺”是指像“跑男”、《爸爸去哪儿》这样每期都有热点,用快节奏、快情节来引起观众兴趣的节目;像《了不起的挑战》、《西游降魔篇》这样用一定的时间来记录明星的生活,从中捕捉亮点的则被定义为“慢综艺”。用通俗的话来形容,“快综艺像单元剧,慢综艺就是连续剧”。慢综艺的好处是能够呈现明星的真实一面,但从观众的角度考虑,显然打开电视、转个频道就能乐半天更现实。如果要打“综艺养成牌”,节目必须具备自己的“独特性”,这一点显然大多数国内综艺节目尚未具备。
 
  另辟蹊径,收视率低不代表没观众看
 
  随着年轻观众群体的崛起和视频网站的兴起,电视收视率并不是衡量节目的唯一标准,这在《了不起的挑战》身上体现得淋漓尽致。虽然它在央视播出的收视率不高,但在视频网站似乎又换了一番天地。
 
  《了不起的挑战》在A、B站爆红,所谓A站,就是AcFun,是国内的一家主要关于动画、游戏的弹幕式视频分享网站,而B站是“哔哩哔哩弹幕网”,年轻人喜欢在上面追动漫、影视剧及综艺作品,同时发表弹幕,与在线的小伙伴们一起围观讨论节目内容,两家网站均是“二次元人群聚集地”,如今牢牢占据B站客户端搜索量第一的是《了不起的挑战》。
 
  另外,《跟着贝尔去冒险》、《全员加速中》等在传统电视台落败的节目在视频网站都有大量拥趸,《极限挑战》第一期的视频点击总量是3亿,《跟着贝尔去冒险》的同期视频点击量为3000万,《全员加速中》的首期点击量也达到了2亿以上,只是点击量尚不能和传统衡量标准收视率相提并论。
 
  为何不同年龄层次的人群对相同的节目有迥然不同的反应?据介绍,在网上观看节目有一个重要体验是“弹幕”,观众与电视作品、创作者不再是相互独立的个体,他们经常通过弹幕对作品进行延伸、补充以及再创作。另外,B站用户年龄平均在15~22岁,符合他们审美的节目就会得到青睐,比如《全员加速中》,B站观众的收视兴趣点主要在鞠婧祎和赵嘉敏身上,因为她们是SNH48组合的成员,“跑男”的兴趣点在鹿晗。
 
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